Kampaania
Veeohutuse kampaania 2011 suvi
KUI JOOD ÄRA UJU!
Päästeamet alustab veeohutuskampaaniat, mille aktiivne periood kestab 30. maist – 19. juunini 2011. Jaotusmaterjalid ja mõningad väli- ning kohtreklaamid jäävad kasutusele suve lõpuni.
Kampaania sihtgrupiks on veeääres pidutsevad seltskonnad vanuses 20-30 aastat ja sõnumiks: „Kui jood, ära mine ise- ega luba ka kedagi teist joobes vette”. Kampaania loovlahendused on üles ehitatud sõbralikule soovitusele kerges huumorivõtmes.
TELEKLIPID
Kõigis suuremates kohalikes eesti- ja venekeelsetes telejaamades esitatakse 45-sekundilist täisversiooni ja 25- sekundilist meeldetuletavat versiooni. Neis kujutatakse tüüpilist peosituatsiooni, kus alkoholi joonud isik ei hooli enam käskudest, keeldudest ega reklaamistki. Kõiksugu takistusi trotsiv peategelane rühib sihikindlalt veekogu poole ja tragikoomiline situatsioon kulmineerub joobes ujumist keelavast reklaamtahvlist läbijooksmisega ja ohtliku vettehüppega.
Lõpusõnad: „Reklaam ei saa takistada” rõhuvad isiklikule vastutusele oma tegude eest ja „Sina saad. Ära lase purjus sõpra vette” väärtustavad sõprade rolli, kelle võimuses on traagiliste tagajärgedega õnnetusi ära hoida.
Telereklaami esitatakse ka kaubanduskeksuste sisetelevisioonis, saarte vahet liikuvates parvlaevades ja Ida- Virumaa kohalikes kaabellevi kanalites.
INTERNET
Nii ametlik kampaania lehekülg, tuntud ilmaportaal kui Facebooki Päästeameti konto esitavad spetsiaalselt web-i jaoks loodud lühiklippe, milles antakse kelmikaid nippe joobes isiku ujumaminekuplaanide takistamiseks. Need on üles ehitatud taotlusega, et elanikud hakkaks linke ka omavahel jagama ja asi jõuaks nö. kaasaegsesse folkloori internetikeskkonnas.
RAADIO
Raadioreklaamis kasutatakse 2010. aasta Päästeameti veeohutuskampaania lahendust Ott Arderi sõnadele loodud lauluga „Lapsed merre”.
Lisaks Rahvusringäälingu- ja Eesti Ringhäälingute Liidu kanalitele esitatakse raadioreklaami mugandatud varianti ka kaubanduskettide siseraadiotes.
TRÜKIREKLAAM
Trükireklaame esitatakse tänavatel välireklaamidena ja ajalehtedes. Neis kujutatakse telereklaami lõpustseeni ja selle lõpusõnad on selgitusena alltekstiks paigutatud. Trükireklaamidele lisaks avaldatakse veeohutuse teemalisi artikleid.
KOHTREKLAAMID
Paari suuremasse supelranda paigaldatakse trükireklaami päris elusuuruses variandid, millest on läbi lõigatud inimese kujutis.
Samuti kasutatakse piirkonniti eelmise aasta varudest alles jäänud hoiatavaid liiklusmärke ja rannatoolide abirattaid.
Kampaania rõhutab, et joobes inimest vette minemast takistavad tegevused peavad jääma kuivale maale. Meil kõigil on võimalus kaasa aidata kampaania õnnestumisele jagades näiteks facebookis kampaania web-i klippe ja selgitades joobes ujumise riske oma sõpradele.
JAGAMISMATERJALID
Avalikel üritustel osalevad päästeasutuse töötajad jagavad elanikele lisaks üldteavitavatele veeohutusvoldikutele ka spetsiaalselt reklaamikampaaniat toetavaid esemeid. Näiteks lendav taldrik on hea, lõbus ja ohutu alternatiivne tegevus joobes vette minekule. A7 formaadis kleebis „Tina viib põhja” sobib aga kaunistama kõiksuguseid esemeid, millega sihtgrupp vahetult kokku puutub.
|
|
|
Õlletootjast koostööpartneritele, kui avalikel üritustel Päästeameti poolt välja töötatud:
„101 meetodit, kuidas purjus sõpra ujuma minemast takistada”
õlletopsi ümbrist „Hakkame parem laulma” tuntud laulusõnadega,
hoiatavat külmkapikleebist ja eksponeerima hüüdlauset „Kui jood, ära uju” oma telereklaamide ülaservas.
Pane kampaania bänner oma kodulehele!
